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CurrículoCurriculum vitae

Tom Vinhal

Diretor de Planejamento e Criação. Experiências de marca, eventos e live marketing.Strategy & Creative Director. Brand experiences, events and live marketing.

São Paulo, SP, BrasilSão Paulo, Braziltomvinhal.comlinkedin.com/in/tomvinhaltomvinhal.com/contatotomvinhal.com/en/contato

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ResumoSummary

Mais de vinte anos transformando pesquisa em conceito e conceito em experiência. Planejamento estratégico e criação para marcas, eventos e live marketing, pelos três lados da mesa: agência, plataforma e cliente. Liderou times de planejamento e criação na Holding Clube, na VMLY&R Commerce, na TM1 Brand Experience, na Cross Networking e na FanClub Brasil, em projetos para Coca-Cola, Vivo, Ford, Netflix, TikTok, Mercado Livre e Adidas, no Lollapalooza, no The Town, no Rock in Rio e na CCXP. Conselheiro de administração da Animativa por sete anos, eleito pelos acionistas, e conselheiro certificado pela Fundação Dom Cabral.Twenty-plus years turning research into a concept and a concept into an experience. Strategic planning and creative work for brands, events and live marketing, from all three sides of the table: agency, platform and client. Led planning and creative teams at Holding Clube, VMLY&R Commerce, TM1 Brand Experience, Cross Networking and FanClub Brasil, on projects for Coca-Cola, Vivo, Ford, Netflix, TikTok, Mercado Livre and Adidas at Lollapalooza, The Town, Rock in Rio and CCXP. Seven years as a shareholder-elected board member at Animativa and a certified board member (Fundação Dom Cabral).

ExperiênciaExperience

  1. abr. 2026 – hojeApr 2026 – today

    Diretor de Planejamento e Criação, autônomoStrategy & Creative Director, independent

    Social City Bureau (empresa própria)Social City Bureau (my own company)

    Bureau criativo independente de planejamento estratégico e criação para marcas e agências, em projetos, trabalhos freelance, palestras e workshops.An independent creative bureau for strategic planning and creative work, serving brands and agencies through projects, freelance assignments, talks and workshops.

  2. abr. 2026 – set. 2026Apr 2026 – Sep 2026

    Head de Criação e Planejamento EstratégicoHead of Creative and Strategic Planning

    FanClub BrasilFanClub Brasil

    OMO, Bradesco, BYD, Denza, Corteva, O Boticário, Seara, Claro, Hasbro, Keeta.OMO, Bradesco, BYD, Denza, Corteva, O Boticário, Seara, Claro, Hasbro, Keeta.

  3. jul. 2025 – mar. 2026Jul 2025 – Mar 2026

    Pausa na carreiraCareer break

    Ano sabáticoSabbatical

    Nove meses para a família e para mim, de estudo e prática: inteligência artificial generativa em pesquisa, planejamento estratégico e criação, escrita, um jogo criado do zero e trabalhos freelance pontuais para agências e marcas.Nine months for my family and myself, spent studying and practising: generative AI in research, strategic planning and creative work, writing, a game built from scratch and occasional freelance assignments for agencies and brands.

  4. jun. 2024 – jul. 2025Jun 2024 – Jul 2025

    Diretor de Planejamento Estratégico e CriaçãoStrategic Planning and Creative Director

    Cross NetworkingCross Networking

    Agência de parcerias, patrocínios e live marketing do grupo Holding Clube. Unilever (Dove, Comfort, Cif, Knorr, Lux), LIESA, Stellantis, FILA, Bimbo, Nº1, Promoação, Garnier, Vanish, Ziraldo.The Holding Clube group’s partnerships, sponsorship and live marketing agency. Unilever (Dove, Comfort, Cif, Knorr, Lux), LIESA, Stellantis, FILA, Bimbo, Nº1, Promoação, Garnier, Vanish, Ziraldo.

  5. fev. 2023 – jan. 2024Feb 2023 – Jan 2024

    Head de EstratégiaHead of Strategy

    TM1 Brand ExperienceTM1 Brand Experience

    Netflix, TikTok, Adidas, Mary Kay, Hotmart, Bayer, Localiza, Mercado Livre, XP, 3 Corações. Entrada da agência no The Town e no Lollapalooza 2024.Netflix, TikTok, Adidas, Mary Kay, Hotmart, Bayer, Localiza, Mercado Livre, XP, 3 Corações. Led the agency’s entry into The Town and Lollapalooza 2024.

  6. abr. 2022 – fev. 2023Apr 2022 – Feb 2023

    Gerente de Planejamento EstratégicoStrategic Planning Manager

    VMLY&R CommerceVMLY&R Commerce

    Ford: mais de vinte eventos por ano, do circuito agro ao WSL.Ford: over twenty events a year, from the agribusiness circuit to the WSL.

  7. set. 2019 – mar. 2022Sep 2019 – Mar 2022

    Head de Criação e Planejamento EstratégicoHead of Creative and Strategic Planning

    Holding ClubeHolding Clube

    Coca-Cola, Vivo, P&G, Nestlé, Mercedes-Benz, Melissa, Kopenhagen, The Body Shop, Accor, Ambev, Jovem Pan, CNN, Linx.Coca-Cola, Vivo, P&G, Nestlé, Mercedes-Benz, Melissa, Kopenhagen, The Body Shop, Accor, Ambev, Jovem Pan, CNN, Linx.

  8. jan. 2017 – jul. 2024Jan 2017 – Jul 2024

    Conselheiro de Administração, eleito pelos acionistasBoard Member, elected by the shareholders

    AnimativaAnimativa

    Marca de produtos de papelaria. Sete anos, atravessando rebranding, pandemia e recuperação financeira.Stationery products brand. Seven years, through rebranding, the pandemic and a financial recovery.

  9. jun. 2017 – set. 2019Jun 2017 – Sep 2019

    Gerente Sênior de Planejamento EstratégicoSenior Strategic Planning Manager

    BulletBullet

    Coca-Cola, Shell, P&G, Google, Facebook, Mondelez, Pepsico, Burger King, Toyota, Nestlé, Danone, Cielo.Coca-Cola, Shell, P&G, Google, Facebook, Mondelez, Pepsico, Burger King, Toyota, Nestlé, Danone, Cielo.

  10. mar. 2016 – abr. 2017Mar 2016 – Apr 2017

    Planejamento Estratégico Sênior, freelanceSenior Strategic Planner, freelance

    Neogama, Sunset e BulletNeogama, Sunset and Bullet

    Sompo, Mobil, O Boticário, Ypê, FCA (Fiat, Jeep, Dodge, Chrysler, RAM).Sompo, Mobil, O Boticário, Ypê, FCA (Fiat, Jeep, Dodge, Chrysler, RAM).

  11. ago. 2014 – mar. 2016Aug 2014 – Mar 2016

    Gerente de Marketing de ConteúdoContent Marketing Manager

    TwitterTwitter

    Estratégia, produção e distribuição de conteúdo para o mercado brasileiro.Content strategy, production and distribution for the Brazilian market.

  12. jan. 2011 – out. 2013Jan 2011 – Oct 2013

    Supervisor de Planejamento, depois Gerente de PlanejamentoStrategic Planning Supervisor, then Planning Manager

    McCannMcCann

    Nestlé, Ninho, Nespresso, Garoto, Colgate, Estadão, MasterCard.Nestlé, Ninho, Nespresso, Garoto, Colgate, Estadão, MasterCard.

  13. mar. 2008 – out. 2010Mar 2008 – Oct 2010

    Assistente de Planejamento EstratégicoStrategic Planning Assistant

    Mullen LoweMullen Lowe

    Na época, Borghierh/Lowe. Caixa, Unilever, UOL, BIC, Iguatemi, Vivara.Then named Borghierh/Lowe. Caixa, Unilever, UOL, BIC, Iguatemi, Vivara.

  14. mar. 2007 – mar. 2008Mar 2007 – Mar 2008

    Estagiário de Vendas e MarketingSales and Marketing Intern

    IntelIntel

    Relatórios quantitativos e qualitativos de cadeia de suprimentos e apoio aos times de vendas e marketing no Brasil, na América Latina e nos Estados Unidos.Quantitative and qualitative supply-chain reporting, supporting the sales and marketing teams in Brazil, Latin America and the United States.

  15. ago. 2005 – abr. 2007Aug 2005 – Apr 2007

    Diretor Executivo de QualidadeExecutive Director, Quality

    ESPM Jr.ESPM Jr.

    Empresa júnior da ESPM: estruturação da área de qualidade e projetos de consultoria em marketing e comunicação. Primeira experiência de gestão e de atendimento a cliente.ESPM’s student-run consultancy: built the quality area and delivered marketing and communications consulting projects. My first management and client-facing experience.

FormaçãoEducation

  • Fundação Dom Cabral: PDC, Programa de Desenvolvimento de Conselheiros, conselheiro certificado (2022)Fundação Dom Cabral: PDC, Board Member Development Program, certified board member (2022)
  • ESPM: pós-graduação em Gestão de Negócios (2009 – 2011)ESPM: postgraduate degree in Business Management (2009 – 2011)
  • ESPM: graduação em Comunicação Social, Publicidade e Marketing (2004 – 2008)ESPM: bachelor’s degree in Communication, Advertising and Marketing (2004 – 2008)
  • Las Animas High School, Colorado, EUA: intercâmbio de ensino médio (2004)Las Animas High School, Colorado, USA: high-school exchange (2004)

ReconhecimentoRecognition

  • Truth Central Rising Stars, McCann (2013)Truth Central Rising Stars, McCann (2013)
  • L’Oréal Brandstorm, 15th International Marketing Awards (2007): campeão brasileiro e finalista mundial, em ParisL’Oréal Brandstorm, 15th International Marketing Awards (2007): Brazilian champion and world finalist, in Paris

IdiomasLanguages

  • Português, nativoPortuguese, native
  • Inglês, fluenteEnglish, fluent

CompetênciasSkills

  • Planejamento estratégicoStrategic planning
  • Direção de criaçãoCreative direction
  • Live marketingLive marketing
  • Experiência de marcaBrand experience
  • Estratégia de marcaBrand strategy
  • Estratégia criativaCreative strategy
  • Ativação de marcasBrand activation
  • Ativação de patrocínioSponsorship activation
  • Marketing de eventosEvent marketing
  • Eventos corporativosCorporate events
  • Campanhas integradasIntegrated campaigns
  • Marketing promocionalPromotional marketing
  • Trade marketingTrade marketing
  • Shopper marketingShopper marketing
  • Estratégia de conteúdoContent strategy
  • Marketing de influênciaInfluencer marketing
  • BrandingBranding
  • StorytellingStorytelling
  • Novos negócios e concorrênciasNew business and pitches
  • ApresentaçõesPresentations
  • Pesquisa e insights de consumidorConsumer research and insight
  • Liderança de equipesTeam leadership
  • Gestão de projetosProject management
  • Governança corporativaCorporate governance
  • Inteligência artificial generativaGenerative AI

Projetos autoraisPersonal projects

  • Tempos de Outrora: Duas Mães, livro de ficção fantástica (Social City, 2023)Tempos de Outrora: Duas Mães, a fantasy novel (Social City, 2023, in Portuguese)
  • VIRA!, jogo online inspirado no STOP!, em versão alpha (socialcity.net)VIRA!, an online game inspired by STOP!, now in alpha (socialcity.net, in Portuguese)

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